種子撒下土地的每一個瞬間，都蘊藏著栽培與期待的每一份用心，讓你能深刻感受著古坑土壤與有機栽培對於人與土地滿滿的熱愛。商標圖樣就像是生長成健康美味的葉菜，其外觀形狀就是一個晶瑩飽滿的「古」字，其中葉脈運輸著養分如同生生不息的枝枒，也寓意著讓古坑有機農業營養飽滿地成長。

 

說起「古坑」這個地方，對我而言有著一點小小回憶——那是十多年前的一個菜兵，甫一下部隊就被抓到雲林深山裡的某處下基地，然後人生地不熟又加上手機被收走的狀態下來到了元旦點放，阿兵哥們全都擠去網咖度過那個說長不長、說短不短的時光，我因為誰都不認識，甚至連自己在哪裡都搞不清楚，所以只好也跟著去。把平常會上的網View一遍後就不知道要幹嘛了，於是放著電腦空臺在那，離開店裡搭上通往斗六火車站的公車，想著隨便去個哪裡都好，在斗六火車站的站牌看了好久選定了通往古坑的客運，然後就一個人去了巴登咖啡喝了一杯傳說中的古坑咖啡，再帶著滿身咖啡香爬了一趟荷包山，俯瞰一下嘉南平原。下山時，我已經完全不知道自己在哪，身上沒有手機（就算有帶，也只是沒有地圖、無法上網的摺疊手機，當時便利商店旁有當地的觀光地圖可真的是一個很棒的存在。）於是我就邊感受古坑滿滿的「柳丁黃」，邊憑感覺走在山路之中，還攔了路邊阿伯的摩托車，請他載我一段路，最後眼看收假時間差不多了，逼不得已還是搭了計程車回到火車站。別人50元在網咖渡過一天，我卻花了千把元去了一趟古坑喝咖啡......。（以上回憶段落與本文沒關連，可以跳過。）

總之，這次有機會與古坑有機農業生產合作社一同創造新的品牌，除了回憶片段緩緩而來，更多的是期待，期待我們所能一同創造的美麗。

品牌命名這件事情至關重要，除了決定品牌的走向以外，要思考如何結合品牌精神、地方文化與產業特色，再來需在意的是辨識度、記憶度與好感度......等等，每個環節都要面面俱到。再來也會使用Google搜尋，觀察名稱是否獨特、是否會影響未來的關鍵字優化（SEO）。

先收到合作社寄來一大箱的有機蔬菜箱，於是我們邊吃著美味蔬菜，邊跟蔬菜對話，邊發想命名。

吃著美味蔬菜的同時，我們提出了幾個品牌名稱的發想，幾經討論後決定了——古坑有菜，英文名稱則用最單純的Good vegetables，取自「古」與「Good」的諧音，且意義簡單明暸。

品牌名稱出來了，於是可以開始發想LOGO的設計。對於任何設計而言，設計師的體驗真的很重要：我們習慣在設計專輯時，會一直深度聆聽該張專輯的音樂；設計書籍封面時，我們會先用力咀嚼完那本書；設計任何產業的品牌，我們也會著力去調查與瞭解我們不熟悉的產業與生態，雖然疫情期間較不方便出門田調，好在倚賴著網路的發達而不失基本的悠遊，而且這次我們可是吃足了滿滿的蔬菜後，才開始構思的呢。

 

我們在設計LOGO的主張上，一直希望它的圖樣是有意義的，是可以被解釋的，所以我們一定會有一個基本的脈絡，並且依此加入象徵性、指標性與故事性的圖樣。雖然圖樣形狀來自英文字或是中文字彷彿是很常態的老梗，但是這必然也是最能直覺象徵品牌的標誌，畢竟LOGO的用意是必需讓大家能透過圖樣串連到你的品牌、辨別與記憶你的品牌。

這次專案品牌名稱字首的「古」字，其簡單的筆畫與對稱性非常具有成為圖標的潛力，所以發現我們發想與提初稿時不乏與「古」字相伴。

把「古」字加胖、加胖再加胖，變成了一個葉菜的圖樣，並賦予葉脈具有植物向上生長的線條。

將「古」字與「g」字作結合，結合古坑在雲林的地理位置，因灌溉水分讓葉菜生長與開花結果。

讓「古」與「有」一同設計入圖樣中，不等高的長方塊象徵著有機的田野，賦予不同色彩代表各式各樣的蔬菜切塊。

也是用「古」字與葉菜結合，線條帶出扎根與生物鏈的意涵，再用蠟筆的筆觸增添有機感，這種表現方式有點一體兩面，雖然具備溫馨與手感，但是在長遠的使用與印刷細節等等的實際考量因素，這樣的風格相對不是太適合企業使用，但是初稿階段我們可以嘗試與討論各種可能性。

 

決定了A案的圖樣，簡單直覺又耐看。

但是考慮到與圖樣一起肥胖的標準字，在後續的使用上會有很多可預想的問題，且辨識性較低（Illegibility），我們試圖重新提出了幾個不同表現風格的方案。

客戶決定使用d案的中文標準字，較為清爽與溫和，雖然我們還是挺喜歡本來胖胖極具特色的風格，但是客戶的考量也是對的，坊間常說的一句話「設計的最終目的是解決問題」，就是應證在這樣的時刻，讓我們如何從設計師覺得「好看」、客戶覺得「實用」、後續延伸產品的「耐用」、市場與使用者的「感受」等等因素中取得最大化的平衡。

在下一個階段，我們進入了色彩計畫的選擇，雖然一開始我們有先預設了我們覺得適合的配色，通常在圖樣較為確認的階段，我們或是客戶常常會希望能嘗試不同的配色來做為最後延伸之前的確認，色彩對於品牌給與人的感覺具有非常大的影響力，我們也會非常謹慎配色與想像未來的使用情況作更細緻的討論。

 

最後看過一輪不同的配色，還是喜歡一開始的土地與新鮮菜葉的配色，再來提出不同的排列方式組合，基本上LOGO到這裡也幾乎定案，於是我們採用此版本送件商標局預查，讓後續商標登記能夠順利完成。

 

輔助圖形（Supporting Graphics）是視覺識別系統（Visual Identity）內相當重要的一環，它有極大的存在感可以左右品牌的整體形象，與LOGO本身必須相輔相成。

我們依據LOGO的圖樣風格，創造延伸出古坑有菜的主要商品小圖標，這些可愛的小圖標可以在之後的各種產品與包裝上做為視覺輔助的功能。

提包裝袋初稿的同時，我們也同時提案輔助圖形的設計方向——合理性、延伸性、視覺張力與美感是我們最大的考量點。

同時也針對標語（Slogan）進行發想與提案。

延伸自品牌英文名稱的「Good」進行發想，再帶入「有菜」與健康的意涵，讓標語有意義也好上口。

 

包裝袋最後抉擇以A案與C案的結合，貼紙受限通路商的規格與認證標章的大小，再者也必須考量包裝成本，只好捨棄原本預想的各產品貼標。

將這些可愛的蔬果排列整齊印成封箱膠帶，我們自己也很想來一捆到處貼貼，若發展成紙膠帶，好像也很可愛。

其餘衍伸產品的包裝也是依照輔助圖形所設定的視覺風格呈現，增強品牌形象感。啊，還是必須說一下，這個玉米筍真的不是普通的好吃，包你吃過就回不去了！